AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着亚马逊即将于7月8日至11日举行为期四天的Prime Day促销活动，平台正在加码推广高利润的高端美妆产品，以应对特朗普政府对中国产品征收新一轮关税所带来的潜在销售压力。部分依赖中国等高税率市场供货的卖家已选择退出此次促销活动，以保护利润空间。

亚马逊希望通过Amazon Premium Beauty板块的销售增长来缓冲关税对营收和消费者信心的影响。NielsenIQ数据显示，截至2025年4月，该板块年销售额同比增长近20%，达到150亿美元，增长速度超过非专属美妆品类的14%和整体线上零售5%的增长率。相比其他大类商品，美容产品因体积小、价格高且折扣幅度有限，更易获得高利润。

自2013年该板块上线以来，曾一度被奢侈品牌冷落，但如今雅诗兰黛的Clinique、Olaplex和欧莱雅旗下Urban Decay等品牌均已入驻，并在平台获得显著增长。

欧莱雅曾表示，与亚马逊合作极大推动了其在美国的市场份额扩张。雅诗兰黛自2024年3月起已在亚马逊美国站上线11个品牌，其中超过75%的产品产自美加地区，因此关税影响较小。

亚马逊指出，平台与高端品牌在供应链及关税评估方面保持紧密合作，多数品牌本地化供应策略使其受影响有限。Amazon Premium Beauty目前已收录超过1万个商品，仅限品牌邀请加入，部分品牌如Dyson与Aveda需支付15%的额外佣金，并通过第三方销售控制价格与库存。

该策略也帮助亚马逊拓展中高收入人群市场，进一步与Ulta Beauty和LVMH旗下的丝芙兰等传统美妆零售商展开竞争，与此同时，TikTok Shop则持续吸引年轻、追求潮流的消费群体。