AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，“Amazon Now”已在伦敦正式上线，标志着其在欧洲快速配送业务上的重要进展。通过该服务，用户可在伦敦部分区域下单购买数千种日常必需品，包括食品杂货和个人护理用品，并在30分钟内收到商品。

此次上线的核心基础设施是英国首个快速本地配送站点“QLD1”。该站点位于伦敦泰晤士河南岸的南华克区，这一区域集商务与创意产业于一体。从QLD1发出的订单，目前可在南华克部分地区实现30分钟内送达。

亚马逊表示，这一项目不仅是单一站点的启用，更代表着一种全新的末端配送模式的落地。Amazon Now的推出意味着从零开始搭建一整套新的配送网络，包括运营体系的重塑以及全新“最后一公里”配送模式的建立。该项目在推进过程中涉及多达57个不同的亚马逊团队协作，相关基础设施已为未来在英国及欧盟市场的进一步扩展奠定基础。

从战略背景来看，亚马逊此次在欧洲试水即时零售，部分经验来源于其在印度和阿联酋市场的探索。随着消费者对配送速度要求不断提高，尤其是在日用品和高频消费品领域，亚马逊正通过更密集的小型履约站点网络来支撑快速履约能力，为在英国及整个欧洲推广即时配送创造条件。

作为英国电商市场的领先者，亚马逊在当地已具备显著规模优势。2024年，亚马逊在英国的营收同比增长12.7%，达到367亿欧元，其中单日送达商品数量超过10亿件，对业绩增长形成重要支撑。亚马逊表示，最新一年的相关财务数据预计将在近期公布。

在产品形态上，Amazon Now并未延续此前Amazon Prime Now独立应用的模式，而是直接整合进亚马逊主平台。用户无需下载额外应用即可使用即时配送服务。根据亚马逊官方的示例，Amazon Now一笔金额为16.14英镑的订单，配送费用为3.99英镑。

整体来看，Amazon Now在伦敦的落地，反映出亚马逊正通过基础设施和履约模式的调整，应对欧洲消费者对“更快到货”的需求变化。随着首个站点投入运营以及网络基础逐步完善，亚马逊在欧洲即时零售领域的扩展步伐有望进一步加快。